בתאריכים 4-10.10.09 אלפי יצירות אמנות ו 120 צלמים כולל וידיאו ארט, במתחם התחנה בין נוה צדק לים בת"א-יפו. POV, פסטיבל הצילום הישראלי השנתי, נוצר כיוזמה של חברת BOLD וחברת BMP, שביקשו להרחיב ולהעמיק את השיח המקומי והעכשווי אודות אמנות הצילום. הפסטיבל שם לו למטרה להעמיד פלטפורמה אמנותית עדכנית ומגוונת, המכוונת אל הקהל המקצועי ואל הקהל הרחב, אשר תתפתח ותתעדכן מדי שנה.
במרכז הפעילות של POV השנה יעמדו תערוכות אשר יתעסקו בעולמו היצירתי של הצלם, בשיח המתקיים בו, ובחשיפת דמותו של הצלם. לפיכך, נבחרו אלדד רפאלי ואייל לנדסמן, שני צלמים בכירים ומוכרים בארץ ובעולם, כמנהלים האמנותיים והאוצרים הראשיים של האירוע.
